EAT義起吃，為大潤發與工研院攜手合作，透過工研院提供的創新技術：「創新光碼互動服務系統」規劃前所未有的體驗服務，這是一種以新形態所呈現之互動行銷工具，結合LED燈具與本院所開發之光碼訊號模組，即可藉由LED燈所發出之光為媒介，讓顧客使用手機掃瞄商品或海報，快速獲得商品資訊、即時促銷訊息及個人化行銷服務等。此系統不僅可協助零售業者提供顧客即時、有效的行銷與銷售服務，能提升銷售成效；在後臺所累積的顧客行為資料，可進一步進行數據分析、做為業者調整行銷與銷售策略之依據，以提供個人化行銷與銷售服務，長期而言可為零售業者增進商品銷售、提升客戶服務之得力助手。